第45章 产品管理 扬帆起航
以“小程序管理系统项目”为原型为基础,宝老师制定了产品化、品牌化、市场化、服务化的一系列产品管理策略。
1产品化策略
产品化的过程,产品打磨会有很多不足比如安装复杂、手动重启、操作繁琐等。软件开发组收到市场一线情况和需求会在第一时间进行调整和评估,不限于产品能力的迭代和部署安装的优化。也会不定期组织项目实施人员和市场销售经理培训,让大家更熟悉产品,更好推进产品化。初步计划是三个月一个小版本、六个月一个稳定的大版本,可以考虑加到大版本中满足客户的实际使用需求。
2品牌化策略
1)产品包装:部分客户之前没有建立过联系,特别是小白客户钟情于网上搜索。
2)产品融合:不再局限于单一解决方案,而是完全融合到客户的总体建设方案之中。
3)产品信任:建立客户对公司及产品能力的信任度。
3市场化策略
1)加快市场布局,不再“等待”,我们可以等,但客户不会等,竞品更不会等……
2)引导客户:准备好产品推广材料比如宣传画册、宣讲ppt、产品演示视频等。
3)准备好项目试用程序安装包,制作加密锁进行授权,把控试用的时长,进行有条件的试用,不能客户说多长就多长,学着跳出来这个怪圈。要勇敢勇于和客户直接谈商务,不能在客户面前丢了信心。
4)管理好客户预期,达不到100是正常的,产品没有完美的,国外产品不也一堆问题,那么为什么客户愿意买呢?前端人员首先是个商人,之后再说技术,而不是天天纠结在技术问题上。预先整理好试用亮点,缺点可解释、能理解、可接受。市场上卖葡萄、卖猪肉,甜葡萄搭配酸葡萄卖、瘦肉搭配肥肉卖,这不就是需求沟通、条件换条件的意义之所在嘛?
5)做好客情工作,试用过程出现问题时,不要盯着自家研发问修复进度,要盯着客户问他的采购进度,成单是7成销售、3成产品,不要在小细节上纠结而偏离了拿到订单的大方向。,帮助客户解决客户当前最大的问题和需求就是成功的产品试用。
4服务化策略
宝老师要求不仅仅只提供产品,还提供产品配套的解析服务,来进一步提高客户的粘性,因为一个好的项目交付和服务是另外一个新的项目的开端。宝老师要求市场一线人员在和客户沟通交流的时候,针对客户的需求先谈预算再谈定制,同时收集客户信息,做好客户画像:
1)了解对接部门的权责利,这样针对性推产品的应用功能还是管理功能。
2)了解对接部门的业务情况比如小程序或者模型的主要编程开发语言,对产品部署环境有没有要求?是否有自有研发团队,还是外包供应商为主?
3)了解对接部门的信息化情况比如部署环境设备,第三方信息系统情况?